Lehden painettu versio on edelleen ylivoimaisesti suosituin tapa sisällön seuraamiseen, 92 % lukee
painettua versiota viikoittain. Päivittäin näin tekee 60 %. Tietokoneella lukeminen on hienoisessa laskussa,
kun taas matkapuhelimella ja tabletilla lukemisen suosio kasvaa tasaisesti.
Sanomalehtiä kulutetaan entistä enemmän usealla lukuvälineellä. Syksyllä 2013 neljännes suomalaisista
käytti sanomalehtensä lukemiseen useampaa kuin kahta välinettä. Muutosta kolmen vuoden takaiseen
3,5 kertaisesti. Keskimäärin suomalainen sanomalehtien lukija käytti lehtensä lukemiseen lähes
kahta (1,91) eri lukuvälinettä viikoittain. Erityisesti kolmen ja neljän välineen viikoittainen käyttö on moninkertaistunut
sitten vuoden 2011 kevään. Tuolloin neljää lukuvälinettä käyttäviä oli sanomalehtien
viikoittaisista lukijoista vain 1 prosentti, nyt 6 prosenttia ja kolmea välinettä käyttävien määrä on noussut
19 prosenttiin 6 prosentista.
Miehet ovat monilaitekäytön edelläkävijöitä sekä sanoma-että aikakauslehtien lukijoina (sanomalehdissä
2,09 ja aikakauslehdissä 1,71 eri välinettä viikoittain). Ikäryhmistä monivälinekäyttöä harrastavat eniten
nuoret: sanomalehdissä 18-24 –vuotiaat (2,27 lukuvälinettä) ja aikakauslehdissä 12-17 –vuotiaat
(2,05 lukuvälinettä viikoittain).
Kansallinen Mediatutkimus KMT®
KMT 2013
